טאבולה ואאוטבריין - קידום חכם באמצעות תוכן

מנהלי אתרי תוכן ברחבי העולם מנהלים בכל יום מאבק עיקש כדי להישאר רלוונטיים – לא רק מבחינת התוכן עצמו, שאמור להיות עדכני, מעניין ומוגש בצורה קולחת, אלא גם כדי לשמר את הקוראים אצלם. הרצון להביא קוראים לאתר, להשאיר אותם בו ועל הדרך להפיק מכך רווחים הוא לעיתים משימה כמעט בלתי אפשרית.

בשנים האחרונות פותחו מספר כלים שנועדו לשפר את הביצועים של אתרי התוכן (פאבלישרים), להפוך אותם לרלוונטיים יותר עבור הקוראים ולייצר הכנסות; הרי ככל שהגולש נותר באתר זמן רב יותר, כך המפרסם יכול להרוויח ממנו יותר.

בין הכלים שפותחו יש שניים מוכרים במיוחד – אאוטבריין וטאבולה, המציעים המלצות על כתבות נוספות שעשויות לעניין את הקורא.

חברות כמו אאוטבריין וטאבולה אחראיות להכנסות של מאות מיליוני דולרים עבור אתרי תוכן, בזכות המלצות חכמות המשולבות בתחתית הכתבות.

בזמן שעולם הבאנרים הולך ומאבד רלוונטיות, עולם המלצות התוכן סוחף אחריו את הגולשים.

כיצד פועלות שיטות אאוטבריין וטאבולה?

בחיפוש אחר תשומת הלב החמקמקה של הגולשים, הבינו החברות המסחריות ואתרי התוכן כי תוכן שיווקי עשוי להיות אפקטיבי יותר מפרסום מסורתי (באנרים, למשל).

לכן, בשנים האחרונות משקיעות החברות לא מעט ביצירת תוכן, בין אם במסגרת מאמצים יחצ"ניים להשפיע על כתבים בגופי תקשורת מרכזיים לכתוב על נושאים מסוימים על פי צורכי הלקוחות של המשרדים, ובין אם במסגרת תוכן שיווקי הנכתב לפי הזמנה על ידי כותבי תוכן חיצוניים.

אולם כתיבת הכתבה ואף פרסומה באתרים אינן מספיקות. המפרסמים, באמצעות חברות יחסי הציבור, מוכנים להשקיע כסף רב כדי למשוך קוראים לכתבות אלה.

אחד הערוצים המרכזיים להפצת תוכן, כלומר יצירת תנועת גולשים לכתבות מסוימות המשרתות את המפרסם, הוא השימוש באאוטבריין וטאבולה.

אאוטבריין וטאבולה עובדות בצמוד לאתרי התוכן המרכזיים בישראל ובעולם. הטכנולוגיה של החברות יודעת להתאים את התוכן בהמלצות שבאתר לתחומי העניין של הקורא, בהתאם לתוכן שקרא באתר.

כך למשל, אם קרא הגולש כתבה בנושא מזג האוויר, ההמלצות ככל הנראה יהיו קשורות בנושא זה ובנושאים קרובים. בתחתית הכתבה מציבות החברות תיבה ובה הפניות לכמה כתבות נוספות, בדרך כלל שש עד שמונה כתבות.

ההמלצות מוצגות תחת הכותרת "כתבות נוספות שעשויות לעניין אותך" או "אולי יעניין אותך גם", כדי להידמות לכתבות נוספות מאותו אתר שבו נמצא הגולש, כאשר ציון מקור התוכן מופיע בכתב קטן במיוחד מתחת לתמונה גדולה ומושכת. תחת הכותרת "מרחבי הרשת" ימצאו הגולשים כתבות מגופי תוכן מרכזיים המשרתות את הגוף המסחרי שרוצה לקדמן, לצד כתבות תוכן שיווקי מובהקות יותר המוצבות לרוב באתר החברה המקדמת עצמו.

המספרים: כיום כמחצית מההפניות הן לכתבות באתר שבו גולשים באותו הרגע, כך שלחיצה עליהן מעלה את זמן השהייה של הגולשים באתר - מצב המגדיל את יכולת האתר למכור פרסום וכמובן, משפיע לטובה על הדירוג שלו במנועי החיפוש.