יום בחיי המפרסם
חיי המפרסם הדיגיטלי, מבחינה מקצועית, אינם קלים.
אתם יודעים מה? חיי המפרסם בכלל אינם קלים.
למה אתם שואלים?
יש המון סיבות, אבל במקום להתלונן או לראות את הדברים בצורה "שחורה", נגדיר את הקושי כאתגר. נשמע טוב יותר, לא? המפרסמים – אותם אנשים יצירתיים ומשוגעים, אלה שמצפים מהם לחשוב מחוץ לקופסה השכם וערב – מתמודדים עם האתגר הגדול ביותר שיש: "להביא את השוס", "להביא את הדבר הוויראלי הבא" או פשוט – להביא תוצאות.
עם השנים, הדרישות העסקיות הפכו מופרכות יותר ויותר, אך יחד עם זאת קרו גם דברים מדהימים.
הלקוחות, בעלי העסקים והמותגים למדו לבקש מספרים ודוחות.
לראשונה, עם כניסתן של פייסבוק וגוגל, המערכות הפכו לידידותיות ונגישות הרבה יותר.
מי שרוצה, יכול לדעת הכול מהכול.
כמות כניסות לאתר, זמן שהייה, המרות כלליות, המרות מותאמות אישית ועוד עשרות פרמטרים מדידים.
אז למה עדיין מנהלי הפרסום עובדים בעבודה המאתגרת ביותר בעולם? תראו לי עוד עבודה שבה בכל יום צריכים להפעיל את האונה השמאלית והימנית במוח בו-זמנית, ובמקביל ללמוד מערכות חדשות. בואו לא נשכח שאנחנו לא הופכים לצעירים יותר 🙂
הטיקטוק ויתר הפלטפורמות החדשניות מצריכים למידה וכניסה לראש צעיר. קל? זה לא.
תוסיפו לכך שאתה יכול למצוא את עצמך מנהל בבוקר קמפיין לבחירות מקומיות, ובערב חייב לצאת עם באנר מטורף למגבונים לחים חדשים…
מבינים את הניגוד?
אז… לא שאני סובל, אני אוהב את העבודה שלי יותר מכול.
הלקוחות, האתגרים והמשברים – כל אלה הופכים את זה למעניין הרבה יותר.
ומה שהכי מעניין פה זה שאני לא באמת מומחה למשהו ספציפי. אני לא יודע למכור טיטולים, לא יודע לשווק מסמרים שוודים, ואין לי מושג איך להריץ מישהו לראשות הממשלה.
מה אני כן יודע?
אני יודע לפנות לצורך. אני מומחה בלהבין איזה מסע הלקוח צריך לעבור על מנת להרגיש משהו ולקבל בתמורה את מה שאני מכוון אליו – במקרה הזה, שירות או מוצר.
אז רגע לפני שאתם פונים לספק הבא שלכם – בררו היטב האם הוא מומחה בתחומו או מומחה באנשים; זה, לדעתי… הכי חשוב.
ואם אתם יכולים ללמוד בעצמכם… מה טוב 🙂
אבי