5 דרכים להשיג תנועה לאתר ולידים רבים באמצעות קידום אתרים אורגני בגוגל
אחד האתגרים המרכזיים שעימם נאלץ להתמודד כל בעל עסק שהשקיע משאבים רבים בבנייה של אתר אינטרנט מודרני, הוא יצירת תנועה איכותית של גולשים לאתר. כאשר מתייחסים לתנועה איכותית של גולשים, מתכוונים לרוב לתנועה של אוכלוסיית יעד מפולחת, שסיכויי ההמרה שלה גבוהים יותר ביחס לאוכלוסיות אחרות, וכן שרמת הבשלות שלה לבצע התקשרות מול בית העסק גבוהה יותר.
אחד האמצעים לייצר תנועה איכותית כזאת של גולשים הוא באמצעות ערוץ הקידום האורגני. כאשר בית עסק משקיע משאבים בצורה נכונה בתהליך של קידום אתרים אורגני, הוא פועל כדי לשפר את הנראות של עמודי האתר השונים בדפי התוצאות של מנועי החיפוש עבור ביטויי חיפוש רלוונטיים. לפני שנסקור 5 טיפים שחשוב להכיר לפני היציאה לדרך בפרויקט קידום אתרים, ננסה תחילה להבין מדוע קידום אתרים הוא תהליך חשוב שיכול לסייע רבות לעסק.
היתרונות של תהליך קידום אתרים
לתהליך SEO - אופטימיזציה של האתר לדפי תוצאות החיפוש - יש יתרונות רבים אשר יכולים להצעיד את בית העסק קדימה, לשפר את הנראות שלו במנועי החיפוש השונים, ובאמצעות כך להגדיל את ההכנסות המיוצרות לעסק מגולשים בערוץ הקידום האורגני.
יתרון מספר 1: קידום אתרים אורגני מסייע לעסק לייצר נכס דיגיטלי
היתרון הראשון של קידום אורגני עבור העסק הוא שתהליך נכון מאפשר, לאורך זמן, הקמת נכס דיגיטלי מניב. נכס כזה ניתן בשלב מאוחר יותר להשכיר, למכור, או לייצר ממנו לידים שאנשי מקצוע רלוונטיים ישמחו לקבל.
יתרון מספר 2: קידום אתרים אורגני מייצר לידים איכותיים יותר
בשל העובדה שבערוץ הקידום האורגני הגולשים מגיעים לאתר בעקבות חיפוש שביצעו ביוזמתם, ובאמצעות תוצאות טבעיות שדורגו לפי רמת הרלוונטיות שלהן על ידי מנועי החיפוש - הגולשים האלו מביעים רמה גבוהה יותר של אמון בעסק, ושיעורי ההמרה שלהם לרוב גבוהים יותר בהתאמה. בתצורת עבודה כזאת, קידום אתרים אורגני מאפשר, באמצעות תקציב נתון, לשפר מדדים המתייחסים ליעילות הקמפיינים השיווקיים של העסק.
יתרון מספר 3: תהליך קידום אתרים מסייע בבניית הסמכות של המותג בנישה
כאשר בית עסק מופיע בצמרת תוצאות החיפוש עבור ביטויי חיפוש כלליים, הוא מצליח לייצר לעצמו סמכות בנישה שבה הוא פועל. אחת הסיבות לכך היא שגולשים נותנים את אמונם בתוצאות הטבעיות שמציג להם מנוע החיפוש, ואלו נתפסות כאובייקטיביות ונטולות השפעה של כסף או מניפולציות כאלו ואחרות. אם מנוע החיפוש החליט שאתר בית העסק רלוונטי לשאילתת החיפוש שביצע הגולש, הרי שמדובר בהחלטה אובייקטיבית של גורם נטול פניות ומוסמך.
יתרון מספר 4: תהליך קידום אתרים מאפשר הגדלת החשיפה לקהל שמחפש את השירותים של העסק
היתרון הגדול ביותר של קידום אורגני של אתרים הוא העובדה שבתהליך כזה משפר בית העסק את החשיפה של אתר האינטרנט שלו לקהל גולשים שמחפש ביוזמתו שירותים או מוצרים שבית העסק יכול להציע. ככל שמדובר בגולשים שרמת הבשלות שלהם גבוהה יותר, כך גדלים הסיכויים שיחליטו להתקשר עם בית העסק.
יתרון מספר 5: תהליך קידום אורגני חשוף פחות לפעילות זדונית של מתחרים
בניגוד לערוצי שיווק ממומן, שבהם בית העסק נדרש לשלם עבור כל הקלקה של גולש על מודעה, בין אם היא מוצגת במנוע החיפוש ובין אם היא מוצגת ברשתות החברתיות, בקידום אורגני לא נדרש בית העסק לשלם על כל הקלקה, ולמעשה הוא חשוף פחות למניפולציות שמבצעים מתחרים כדי לבזבז את תקציב הפרסום של העסק.
5 טיפים חשובים לביצוע קידום אתרים מוצלח
אחרי שהבנו מדוע קידום אתרים אורגני הוא תהליך משמעותי עבור העסק, שיכול לייצר לו לא מעט יתרונות, נסקור כאן חמישה טיפים שכדאי לכל בעל אתר ליישם במסגרת אסטרטגיית ה-SEO של העסק:
טיפ מספר 1: בחרו את מילות המפתח שלכם בתבונה
רבים מן הפרויקטים בתחום של קידום אתרים נכשלים בשל בחירה לא נכונה במילות המפתח שבהן תהליך הקידום יהיה ממוקד. מילת מפתח לא נכונה יכולה להיות מילת מפתח שרמת התחרות עליה גבוהה מדי ביחס לתקציב שעומד לרשות העסק, מילת מפתח שלא מעידה על כוונה ספציפית של הגולש לבצע התקשרות מול בית העסק, או מילת חיפוש שנפח החיפושים החודשי שלה לא מצדיק השקעה בקידום אורגני.
טיפ מספר 2: כתבו בבלוג על בסיס קבוע
תוכן הוא אחד הפקטורים המשמעותיים ביותר בכל תהליך קידום אתרים. באמצעות תוכן שתטמיעו בבלוג תוכלו לייצר לא מעט ערך לגולשים המגיעים לאתר, ולאותת למנועי החיפוש השונים שאתם מהווים אוטוריטה בתחומכם. תוכן כזה, לדוגמה, יכול לסקור טעויות נפוצות שלקוחות מבצעים תוך שימוש במוצרים שאתם משווקים, מדריכי הפעלה שונים, טיפים חשובים להשגת תוצאות איכותיות ועוד. תוכן לא חייב להיות טקסטואלי, ובבלוג ניתן בהחלט לשלב סרטונים איכותיים אשר יגבירו את מעורבות הגולשים.
באמצעות תוכן ניתן לספק ערך רב לא רק לקהל הגולשים, אלא גם למנועי החיפוש: תוכן איכותי מגדיל את משך השהייה באתר, מצמצם את נטישת הגולשים ומגדיל את מספר הצפיות בעמודים שונים בכל ביקור - פרמטרים שהם ללא ספק בעלי חשיבות גדולה לכל פרויקט קידום אתרים.
טיפ מספר 3: שפרו את חוויית המשתמש באתר
חוויית השימוש באתר קריטית להצלחת תהליך הקידום. כדי לשפר אותה, תצטרכו לפעול במספר מישורים: צמצום התוכן הרזה והלא רלוונטי המצוי באתר, שיפור יכולות הניווט של גולשים, שיפור מהירות הטעינה של עמודי האתר, טיוב מבנה האתר, התאמת האתר לתצוגה במכשירי מובייל, שימוש בפונט קריא ובצבעים המייצרים ניגודיות טובה ועוד.
ככל שחוויית השימוש באתר תהיה טובה יותר, כך יותר גולשים יבחרו לחזור לאתר ויאותתו למנועי החיפוש שהאתר מספק מענה איכותי לשאילתות שלהם.
טיפ מספר 4: חזקו את פרופיל הקישורים של האתר
למרות שתחום קידום האתרים עבר כברת דרך מאז ימיו הראשונים, קישורים נשארו פקטור מרכזי ורלוונטי לדירוג עמודי האתר בדפי תוצאות החיפוש. פעלו לחיזוק פרופיל הקישורים החיצוניים של האתר באמצעות בניית קישורים מאתרים רלוונטיים וסמכותיים, אשר תוכלו לייצר לקהל היעד שלהם ערך מוסף אמיתי.
פעלו לטיוב פרופיל הקישורים הפנימיים באתר, כדי לסמן לגוגל ולמנועי חיפוש אחרים מיהם העמודים החשובים באתר, ולאפשר להם לאתר, לסרוק ולאנדקס עמודים חדשים במהירות ובאפקטיביות.
טיפ מספר 5: בצעו אופטימיזציה לגולשים ולא למנועי החיפוש
רבים מן המקדמים פועלים באופן שוטף כדי לבצע אופטימיזציה של עמודי האתר השונים לדפי תוצאות החיפוש של מנועי החיפוש המובילים. הקו שמנחה רבים ממקדמי אתרים אלו הוא כיצד מנועי החיפוש יוכלו להבין טוב יותר את התוכן המצוי באתר ואת הקשר שלו לנישה שבה פועל העסק שמאחורי האתר.
אלא שמאז הימים הראשונים של פעילות מנועי החיפוש, הם השתכללו ללא היכר. מנועי החיפוש מחפשים אחר אתרים הנותנים מענה איכותי לכוונת החיפוש של המשתמש, והופכים אותו לשבע רצון. לכן, תהליך כזה של אופטימיזציה, שהוא חלק בלתי נפרד מכל פרויקט קידום אתרים, צריך להתבצע כדי לשפר את חוויית הגלישה ואיתור התוכן של הגולשים, ולא, כפי שנוהגים מקדמי אתרים רבים לעשות, עבור מנועי החיפוש.
אבי.