מהיום, לא ניתן יהיה לראות עוד את כמות הלייקים בפוסטים באינסטגרם
אינסטגרם החליטה, בצעד חסר תקדים, להסיר באופן סופי את האפשרות לראות את כמות הלייקים המצוינת על כל תמונה.
מה שכן נוכל לראות כמשתמשי קצה הוא את שמות החברים המשותפים שלנו שעשו לייק לאותו תוכן.
מי שכן יוכלו לראות את הכמות הם בעלי הפרופיל בלבד.
מי ייפגע מכך?
מה יהיה עם פעילות המשפיענים, שהיא כה פופולרית בימים אלה?
ולמה זה הדבר הכי טוב שקרה למנהלי התוכן בעולם?
מי שמכיר אותי יודע שאני עוסק בשיווק במדיה חברתית כבר שבע שנים.
כן, הייתי כאן עוד בתקופה שהאורגניות עמדה על 80% בפייסבוק.
בזמנים שבהם פוסט בדף העסקי היה עושה את העבודה ללא פרסום ממומן.
כל מה שהיית צריך זה להיות יצירתי, בעל עניין ואדם שמייצר תוכן איכותי, מעניין ומניע לפעולה.
אנחנו, מנהלי המדיה, "סבלנו" מעולמות הלייקים בעמודים.
הוצאנו ללקוחות שלנו עשרות אלפי ש"ח רק על מנת "לנפח" את העמוד בעוד לייק ועוד לייק – ובשביל מה?
רק על מנת שלקוח פוטנציאלי יגיע לעמוד ויגיד: "וואו, אם יש לו 50,000 לייקים הוא בטח שווה משהו".
וכמו כל דבר בישראל, והאמת שגם בעולם, זה פתח את התעשייה לים של חברות המציעות קניית לייקים – מהודו, מאסיה ולפעמים גם ממדינות ערב. בלי להעליב אף אחד, זה לא באמת עזר לאיש.
השנים עברו.
פייסבוק הבינה שמונה הלייקים והרדיפה האינסופית אחר הלייק לא עושות את דפי העסק שלה למעניינים יותר, אלא להפך. מבלי שנשים לב, היום אף אחד לא מתעסק בכמה לייקים יש לעמוד הפייסבוק. המדד האמיתי הוא החשיפה, כמות האינגייג’מנט וההמרה מתוך הפוסט עצמו והחוצה.
למה אני מספר לכם את כל זה?
כי נראה שאינסטגרם עוברת בימים אלה את אותה אבולוציה דיגיטלית.
מזירה שכל מה שעניין אותה הוא כמה לייקים העמוד או הפוסט יקבלו, היא רוצה לעודד אותנו להעלות ולהפיץ תוכן מעניין ושובה, כזה שישאיר את הלקוח אצלנו באינסטוש ולא יזרוק אותו החוצה לעמוד הבא.
למה היא השאירה את הלייקים מהחברים שלנו? פשוט מאוד: היא עובדת עלינו פסיכולוגית כדי שנבין שאם "דני ורפי עשו לזה לייק", כנראה שזה מעניין, או שאם "דני ורפי גם ראו את זה", כנראה שאני בחברה טובה.
לא מאמינים? תעשו ניסוי.
היכנסו לאינסטגרם של ראש הממשלה בנימין נתניהו או לביונסה, הזמרת המפורסמת, ותראו שהלייקים הראשונים שאתם רואים הם מהחברים שלכם.
איך זה יכול להיות? הרי הפוסטים שלהם מקבלים עשרות אלפי לייקים.
בדיוק כמו שהסברתי – לחץ חברתי!
אז…
מה עושים על מנת להתאושש מהמכה?
איך ניתן להישאר עם זירת אינסטגרם שוקקת, ממירה ועובדת?
קודם כול אתם יכולים לעשות את מה שכתבתי לכם במאמר:
כל הדרכים לנהל דף אינסטגרם עשיר ב-2020
מעבר לכך, קבלו עוד כמה טיפים קצרים:
- תהיו מעניינים.
- תעלו תוכן בימים קבועים ונסו לחזור על אותן פעולות בעלות ערך.
- סטורי – לפחות 3 בשבוע (ספרו סיפור, זה סטורי; תמונות חד-ערכיות לא מעניינות פה).
- פרגנו לחברים, עבדו בשיתוף התוכן שלהם, הגיבו וזכרו! להיות פרופיל אינסטגרם פסיבי לא יעשה לכם את העבודה.
אינסטגרם היא בהחלט הדבר החם! לפני כמה שנים פייסבוק שלטה במימד החברתי. כרגע "טיק-טוק" עושה את העבודה אצל בני הנוער והילדים שלנו, ומי יודע, יש מצב שזה תכף מגיע גם אלינו, המבוגרים.
הזירות משתנות, אבל הטכניקה והשיטה לא ישתנו לעולם.
לא בעסקים, ואגב, גם לא בחיים 🙂
אבי.