תגידו, מה, אתם עיוורים?
בדרך כזו או אחרת, כולנו סובלים כיום מ"עיוורון באנרים" – מושג שחדר בשנים האחרונות לתודעה. בינינו… אנחנו כבר כמעט לא מתייחסים לבאנרים ולפרסומות קופצות (Pop-up) באתרי האינטרנט.
אז מה כן יכול לעבוד? ולמה אנחנו כן מתייחסים? מומחי הרשת בעולם, ובראשם מומחי השיווק הדיגיטלי, הבינו מזמן שתוכן שיווקי השזור בדפי האינטרנט עובד טוב בהרבה ומביא לשיעורי הקלקה גבוהים יותר. פייסבוק החלה להרוויח סכומי עתק ברגע שפתחה את האפשרות ל"פוסט ממומן". אאוטבריין וטאבולה מציעות לנו תוכן יומי המסתמך על הרגלי הקריאה שלנו, וכמובן אתרי האינטרנט ה"רגילים" שמציעים כתבות פרסומיות, זירות תוכן ומתחמים שיווקיים בשטחי הדף שלהם; כל אלה גורמים לנו לרצות לרכוש ולהפוך ללקוחות של המוצר. העתיד בתחום נראה מתוחכם ושיווקי מאי פעם. שעתם היפה של המפרסמים הגדולים עוברת אט-אט לאינטרנט. באותה נשימה, בעלי עסקים קטנים יכולים, בתקציב נמוך יחסית, לפרסם לקהל היעד הממוקד ביותר ולהביא גם אותו למצב של המרה ומכירה. אילו כלים עומדים לרשות העסקים הקטנים? מסתבר שהמון!
כל זאת ועוד בהמשך.
