איך להתחיל לכתוב בלי לנשוך את השפתיים

מזה עשור אני חי ונושם את עולם הדיגיטל. אני חוקר, מרצה, מוכר, מנהל לקוחות, משיק מהלכים אסטרטגיים כאלה ואחרים, שורף במות ומפוצץ זומים, ואני יכול להגיד קבל עם ועדה - הכל מתחיל ונגמר בתוכן. תוכן היה מאז ומעולם הכלי החזק ביותר לגיוס לקוח פוטנציאלי ולשימור הקיים. לקוח שמגיע לאחר שקרא את התוכן שלי במקום כזה או אחר, הוא לקוח מבושל יותר… מוכן יותר. ובגדול - כזה שיכול להתחיל להניע איתי מהלכים מהסיבה הפשוטה: הוא מכיר אותי, את סגנון הכתיבה שלי ואת הדרך שבה אני מתנהל. את המאמר הזה אני כותב אחרי שנים רבות של עשייה (בשנה זו בפרט - קורונה, אתם יודעים…). ימים שלמים שלא הפסקתי לכתוב… בין אם זה במסגרת פרויקט "365 ימים של פוסטים" ובין אם זה עבור לקוחותיי. איגדתי כאן כמה טיפים, במיוחד למתחילים, שיכולים לסייע בשלבים הראשונים של כתיבת תוכן בלי לנשוך את השפתיים.

תהיו אתם - קחו דף ועט ופשוט כתבו מה הייתם רוצים להגיד או לספר לחברים ו/או ללקוחות שלכם. אל תתייחסו להגהה, למבנה או לדקדוק - פשוט הוציאו הכל החוצה.

קבלו השראה - היכנסו לגוגל ופשוט הקלידו את מילות החיפוש הקשורות לעולם התוכן שלכם. אני מבטיח לכם ש"המקוריות מתה". חצי שעה של שיטוט, ואתם תבינו שרוב האנשים כותבים ומדברים אותו דבר. רשמו לפניכם בנקודות נושאים שרלוונטיים אליכם וציינו מה אתם הולכים לעשות אחרת.

מה מבדיל אותי מהשאר? - עיוורון באנרים: משתמשים הגולשים באינטרנט מפוצצים במודעות פרסום עד כדי כך שהם פשוט מתעלמים מהן. הקריאה היום קצרה מתמיד. חוסר הסבלנות של רוב האנשים ניכר כמעט בכל צורה ודרך חיים - קל וחומר בעולם המדיה. נסו לכתוב שלוש שורות על כל אחד מהנושאים הבאים:

  • איך אני מייעל תהליכים או פעולות אצל לקוחות בזכות השירות שלי.
  • מה הדבר הכי אישי שאני מסוגל לכתוב.
  • מה הדבר שבחיים לא יהיה לי אומץ לכתוב.

נסו למכור - רשת האינטרנט מפוצצת בדברים למכירה. חשבו איך אתם יכולים למכור את השירות שלכם באמצעות טקסט. מה יש לכם לספר עליו, ובאיזו צורה אתם הולכים לעשות את זה בלי להתייחס למחיר.

שיתוף התהליך - כתבו רשימה של כל המהלכים שהעסק שלכם מייצר ביומיום - מהשנייה שאתם קמים בבוקר ועד שאתם מכבים את האור במשרד; רשמו כל תהליך בנקודות; סמנו את הפעולות שכדאי לתעד וכתבו עליהן מספר מילים. תמיד זכרו: אנשים אוהבים להיות מעורבים ולקחת חלק במותג שלכם.

תהליך יצירת תוכן הוא תהליך מורכב ואיטי. בו בזמן, רובנו… גם כלקוחות קצה, צורכים אותו בכמויות אדירות. בעל עסק שרוצה להיות במשחק החשיפה חייב ליצור מנגנון של ניהול תוכן, כזה שיערב את קהל העוקבים ויהפוך בשלב מסוים למכירה רצינית. כתבה איכותית, מאמר טוב, מדריך מצולם או כתוב יעשו את העבודה טוב יותר מכל דבר אחר. אתם מוזמנים להיכנס לפרויקט שלי "365 ימים של פוסטים" ולקבל בכל יום חמישי 6 רעיונות לפוסטים חדשים לשבוע הבא.

בהצלחה, אבי