כל האמת על ההוצאות השיווקיות של המועמדים לראשות הממשלה
שנת 2020 תיזכר כשנה שבה התקיימו הבחירות השלישיות בתוך שנה – נתון חריג לכל הדעות. לא נכניס אתכם יותר מדי לפוליטיקה, ובינינו, זה כבר לא באמת משנה מי ייבחר ומי לא. מה שכן מעניין הוא ההתנהלות השיווקית של המפלגות השונות, שלא לומר של המועמדים לראשות הממשלה. הם לא מבזבזים זמן יקר ומשתלטים לנו על הפיד בכל מקור ובכל דרך אפשרית: באמצעות שיווק דיגיטלי בפייסבוק, באינסטגרם, בסטורי, ואיפה לא, בעצם? :-) בתחילת עידן הדיגיטל, ברק אובמה החליט לוותר על מימון מסובסד של ארה"ב וגייס את כל הכספים למערכת הבחירות שלו באמצעות פייסבוק. לאחריו, אדון טראמפ לא בחל בשום אמצעים והוציא מיליונים, שלא לומר מיליארדים, על שיווק חכם ברשתות חברתיות, דבר אשר הוביל לפרשיות שסבכו את פייסבוק עד צוואר בטענה שרוסיה עזרה לטראמפ לזכות באמצעות סיוע טכנולוגי נדיב. צוקרברג הנחמד שלנו הבין מהר מאוד שאם הוא מעוניין להמשיך להחזיק בפלטפורמה החזקה בעולם בכל הקשור לשיווק במדיה החברתית, הוא חייב להתעורר ולעשות משהו בנושא השקיפות ללקוחות שלו.
!
כיום ניתן לנטר ולמצוא למעשה כל מודעה פעילה בפייסבוק בארץ ובעולם באמצעות "ספריית המודעות של פייסבוק" (Facebook Ad Library) – כלי אשר מעניק לנו את היכולת המדוברת. מעבר לכך, פייסבוק אילצה את כל מי שמחזיק דף פייסבוק עסקי להצהיר אם יש לו מניעים פוליטיים כאלה ואחרים. היא הגדילה לעשות ופשוט חסמה (ועדיין חוסמת) מיליוני חשבונות מודעות שלא הצהירו על כך שהם אינם עוסקים בתוכן פוליטי. אז… אם נחסמתם ולא הבנתם למה, בדקו אם אישרתם את תנאי השימוש החדשים (מעבר לפוליטיקה, נדרש גם להצהיר שהדף שלכם לא עוסק בתוכן של דיור, שיווק, שת"פים ועוד).
אם לא די בכך – כיום (וניתן לראות זאת כמעט בכל יוזר של כל ישראלי), פייסבוק מחייבת כברירת מחדל לסמן מודעות ממומנות בצורה גלויה ומודגשת, וגם מסמנת את מקור המודעה – כלומר, מי פרסם אותה. אז…
אם שאלתם את עצמכם כמה כסף הוציאו הפוליטיקאים עד היום? כנסו לקישור ולמדו איך ניתן לבדוק זאת בעזרת מדריך מצולם שהקלטתי עבורכם. מאחל לנו בחירות אחרונות ל-4 השנים הקרובות. אבי.