עובדים במוסד תרבות — מוזיאון, תיאטרון, מכללה, קרן. יש תערוכה שעולה בעוד שבועיים, עונה חדשה של מופעים, והאתר עדיין מציג את התערוכה הקודמת. בינתיים צריך לכתוב: דף תערוכה, תיאורי אירועים, פוסטים לאינסטגרם, עדכון לניוזלטר, והודעה לעיתונות. והכול אתמול.
בינה מלאכותית לא תחליף את האוצר או את המנהל האמנותי. היא יכולה לקצר את הדרך מטיוטה לטקסט מוגמר, ולשחרר את הצוות לעבודה שבגללה הגיע למוסד מלכתחילה.
מטקסט אוצרותי לטקסט שיווקי
האוצר כותב טקסט אקדמי בן שלושה עמודים על התערוכה. הקהל צריך משפט אחד שיגרום לו להגיע. אפשר להכניס את הטקסט המלא לצ'אט גיפיטי ולבקש: "כתוב מתוך הטקסט הזה תיאור קצר לאתר בשלושה משפטים, פוסט לפייסבוק, ושורה לניוזלטר." הכלי ינסח שלוש גרסאות מאותו מקור, בלי שתצטרכו לכתוב אף אחת מהן מאפס.
הטקסט שיוצא לא מוגמר. הוא טיוטה שמישהו מהצוות עובר עליה, עורך, ומתאים לקול של המוסד. אבל הוא מתחיל מנקודה שהרבה יותר קל לערוך מאשר לכתוב מאפס.
תרגום תוכן לשפות נוספות
מוזיאון שמקבל תיירים צריך שלטים באנגלית. תיאטרון שמשתתף בפסטיבל בינלאומי צריך תקציר באנגלית ובצרפתית. קרן תרבות שמגישה דוח למשקיעים זרים צריכה גרסה מתורגמת. צ'אט גיפיטי מתרגם טקסטים ברמה טובה מאוד — לא כדי להחליף מתרגם מקצועי למסמכים משפטיים, אבל בהחלט כדי ליצור גרסה ראשונית של שלטי תערוכה, דפי אירוע, ותקצירי תוכן.
טריק שעובד: אחרי שהכלי מתרגם, בקשו ממנו לתרגם את התוצאה בחזרה לעברית. אם משהו השתבש בדרך — התרגום ההפוך יחשוף את זה.
תוכן לרשתות מתוך חומר קיים
למוסד תרבות יש ארכיון עשיר של חומרים: קטלוגים, טקסטים אוצרותיים, ראיונות עם אמנים, ביקורות. הבעיה היא לא שאין מה לפרסם. הבעיה היא שאין זמן לפרק את החומר הזה לפורמטים שמתאימים לרשתות.
אפשר להכניס קטע מתוך ראיון עם אמן, למשל, ולבקש: "כתוב מתוך הטקסט הזה חמישה פוסטים לאינסטגרם, כל אחד עם נקודה אחת מרכזית." הרעיון הוא לא להמציא תוכן, אלא לקחת תוכן קיים ולפרק אותו לפורמטים שאפשר לפרסם.
איפה עדיף להישאר אנושיים
טקסט אוצרותי — הפרשנות, המחקר, הניתוח — נשאר של האוצר. AI לא יודע לקרוא יצירת אמנות. הוא יודע לנסח משפטים יפים, אבל הוא לא ראה את העבודה, לא דיבר עם האמן, ולא מכיר את ההקשר ההיסטורי. זה לא חיסרון טכני שייפתר בגרסה הבאה. זה ההבדל בין כלי שמעבד טקסט לבין אדם שמבין אמנות.
אותו דבר לגבי דוברות ויחסי ציבור. AI יכול לנסח טיוטת הודעה לעיתונות. הוא לא יכול להחליט אם המועד הזה נכון לפרסום, או איך להתמודד עם עיתונאי שפנה עם שאלה רגישה. השיקול הזה נשאר אצל האנשים.
איך מתחילים — צעד אחד
בחרו טקסט אחד שאתם צריכים לכתוב השבוע. תיאור תערוכה, פוסט לפייסבוק, דף אירוע באתר. פתחו את צ'אט גיפיטי, הדביקו את החומר המקורי — טקסט אוצרותי, דף מקטלוג, סיכום פגישה — וכתבו מה אתם צריכים. נסו את זה פעם אחת על טקסט אמיתי, ותראו אם זה חסך זמן.
בסדנאות שאני מעביר למוסדות תרבות, אני מבקש מכל משתתף להביא טקסט אחד שהוא צריך לכתוב השבוע. כל אחד יוצא עם טיוטה שעובדת, לא עם תיאוריה. זה המבחן היחיד שחשוב: האם הכלי חסך לכם זמן היום.
